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為什么金融危機(jī)會(huì)成為促銷理由
作者：楊明通 時(shí)間：2009-3-27 字體：[大] [中] [小]
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3月20日，在廣州步行街下九路，看到一家服務(wù)店打著“金融危機(jī)，外貿(mào)公司倒閉，限時(shí)促銷”，而且有“大喊筒”在輪番廣播。筆者的笨腦袋預(yù)測，將金融危機(jī)當(dāng)成促銷理由的事情會(huì)越來越多，一直到經(jīng)濟(jì)大盤真正的好轉(zhuǎn)。
金融領(lǐng)域，近日在瑞士信貸集團(tuán)(Credit Suisse Group)組織的一次投資者論壇上，香港特首曾蔭權(quán)說，如果人民幣實(shí)現(xiàn)完全自由兌換（雖然不知這何時(shí)會(huì)實(shí)現(xiàn)），但他確信香港將考慮港元掛鉤人民幣。但對(duì)掛鉤形式和時(shí)間沒有具體的內(nèi)容。受美國次貸危機(jī)影響的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，香港特首曾先生勇敢地為人民幣搞“促銷”，盡管此舉受到港府專業(yè)人士的質(zhì)疑，也非短時(shí)間可以嘗試。專業(yè)人士認(rèn)為，此舉動(dòng)跟香港國際金融都會(huì)的定位嚴(yán)重不相符，正如把促銷主題變相定為“金融危機(jī)，外貿(mào)公司倒閉，限時(shí)促銷”一樣。
再說說，跟陶瓷行業(yè)“自由掛鉤”的房地產(chǎn)市場，受政府政策支持這幾周房產(chǎn)交易市場有上升的趨勢。對(duì)此，蘇格蘭皇家銀行(Royal Bank of Scotland)分析師David Ng在報(bào)告中寫道，房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇正在引領(lǐng)、而不是帶來中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。另外，股市分析師認(rèn)為，得益于銀行增加放貸額和中國政府的堅(jiān)定支持，預(yù)計(jì)房地產(chǎn)類股在今后幾周的表現(xiàn)還會(huì)強(qiáng)于大盤。
也就是說，整體經(jīng)濟(jì)仍然落后，基本大盤處于低迷，個(gè)別行業(yè)忙于自救，有時(shí)候忘卻也是一種大膽，敢于放出任何“信息”，甚至大膽到忘卻自身的定位。也不見得輪番播放的因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)破產(chǎn)的促銷信息有多大效果。就在下九路，筆者盯了三小時(shí)，沒見到該店賣出一件衣服，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)椤捌飘a(chǎn)”而產(chǎn)生真實(shí)的同情。也不見房地產(chǎn)注明貌似破產(chǎn)的促銷信息能真正促進(jìn)銷售，幾位房地產(chǎn)大亨正能力叫喊著:“雖然房地產(chǎn)價(jià)格高了，可有些樓盤還是價(jià)值那么高的呀，只是被消費(fèi)者一棒子打死了�！�
意味著，也有某些企業(yè)、行業(yè)試圖脫離大盤，把自己跟整體低迷的環(huán)境拉開距離，以穩(wěn)定市場，促進(jìn)銷售。包括政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的政策，在大盤不穩(wěn)定，泡沫沒擠盡的時(shí)候，又不能讓房地產(chǎn)繼續(xù)往死路去，短期的拉升政策會(huì)不斷出現(xiàn)，也是因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)危機(jī)”成了促銷的理由。
其實(shí)，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，都是一次調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至企業(yè)質(zhì)量的機(jī)會(huì)，在各方面都沒有出現(xiàn)真正的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和提升之前，讓它成為促銷的理由無疑是一種虛火，因?yàn)槊撾x真相，燃燒起來必然對(duì)自身產(chǎn)生了一定的傷害。
相信，接下來的促銷，帶著“危機(jī)理由”的促銷（或政策）會(huì)越來越多，無論那個(gè)領(lǐng)域，那個(gè)行業(yè)，那個(gè)市場，或許因?yàn)槭袌鼍幙椥判牡男枰�，或許因?yàn)楣具\(yùn)營的壓力，又或許因?yàn)閷?duì)“機(jī)會(huì)”的誤解。當(dāng)然，我們備受信息轟炸的腦袋，有些時(shí)候還是要清晰一些。
楊明通，仿古磚行業(yè)營銷策劃，曾服務(wù)多家陶瓷企業(yè)，擔(dān)任過《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)-陶瓷信息》記者和《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)-陶瓷資訊》專欄作者，并參與策劃《中國第六屆仿古磚高峰論壇》。聯(lián)系電話：13679832470 QQ：253946628 E-MAIL：yangmingtong2006@tom.com